中國中央電視台
《鄉約》欄目
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傳 真 件
收 件： 發 件：CCTV—7《鄉約》欄目
收件人： 發件人:李澤民
傳 真： 日 期：2005.08
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中央電視台-7《鄉約》欄目介紹
節目定位：《鄉約》是中央電視台七頻道隆重推出的一檔大型訪談節目，以人物訪談為主，加以精彩的故事短片、外景小片，節目以“鄉土情懷、精彩人生”為基本內容定位，力求通過個人的故事人生，表現曆史軌跡、時代足音。節目鎖定 “摯愛人生、渴望成功”的特征人群，收視目標兼顧城鄉。
訪談對象：有實力、有名望、有貢獻、有個性，在華夏大地上各個領域極具震撼力，有三農背景，具有一定社會影響的新聞人物。
節目風格：節目拍攝形態貼近鮮活具有較強的現場感，採訪現場根據被採訪對象的具體情況選擇以戶外為主，田間地頭、廠房車間、中心廣場、海邊山腳、炕頭小院等不一而足，爽直坦誠面對面的溝通和真實自然的環境襯托，使得節目氣氛熱鬧隨意，深入生活。
製片人：欄目製片人兼主持人是全國金話筒獎獲得者，力求話語環境流暢貫穿、引人入勝，以話題的吸引力、主持人的親和力及環節設計的懸念和 作為營造談話場面的基本要素。機鋒與轉折、歡笑和意外，欄目追求與眾不同，力求打造全新的電視品牌。
播出時間：CCTV-7首播每週六晚21：52分，重播每週日13：30分。每期節目45分鐘。
傳播優勢：《鄉約》除了具有在CCTV-7週六、週日黃金時段播放，信號覆蓋全國的優勢外，還積極拓展了一系列合作媒體進行聯動，形成了強有力的立體傳播網絡：
1、央視國際網站《鄉約》欄目全年刊載節目內容、視頻及相關資料圖片。
·《鄉約》欄目網站日點擊量1.4萬人，詳情參看WWW.CCTV.COM央視欄目點擊排名.
2、新浪網全年同步刊登節目內容、視頻及相關資料圖片。
·網站日點擊量平均3億多人次。
3、網易網站全年同步刊載節目內容、視頻及相關資料圖片。
·網站日點擊量平均2.5至3億人次。
4、搜狐網全年同步刊登節目內容、視頻及相關資料圖片。
·網站日點擊量平均3億人次。
5、人民網全年同步刊登節目內容、視頻及相關資料圖片。
·網站日點擊量平均3億多人次。
6、千龍新聞網全年同步刊登節目內容、視頻及相關資料圖片。
·網站日點擊量平均2.5億人次。
7、中國網全年同步刊登節目內容、視頻及相關資料圖片。
·網站日點擊量平均2.5億人次。
8、中國新聞網全年同步刊登節目內容、視頻及相關資料圖片。
·網站日點擊量平均2.5至3億人次。
9、全國220列特快列車電視全年每天滾動播出。
·每天的固定收視群體不少於55萬人次，一年綜合收視不低於2億人次,已簽訂播出協議。.
10、全國15家國際機場全年每天滾動播出八次節目精編版。
·目前央視唯一在機場播出的欄目，全年累計旅客流量1.3277億人次。
11、中國電視報全年同步刊載節目內容及相關資料圖片。
·每期發行量400萬份。
12、中國民航報刊載節目內容及相關資料圖片。
·國內、國際各條航線指定刊物，全年累計乘客1億多人次。
13、上海新民晚報刊載節目內容及相關資料圖片。
·.國內、國際影響力最大的晚報之一.
14、全國手機電視全年每天24小時滾動播出節目精編版。
·鎖定高端客戶，現已開通9萬用戶，用戶數量正在迅速增加。
15、《神州》雜誌全年同步刊載節目內容及相關資料圖片。
· 全國省市領導指定閱讀雜誌，每期發行量2萬多冊。
16、《時代人物周刊》全年同步刊載節目內容及相關資料圖片。
.鎖定社會高端群體，彰顯社會人的價值，強調高品位和時代感。
17、《南方人物周刊》全年同步刊載節目內容及相關資料圖片。
.關注領域覆蓋全社會新聞人物、公眾人物和民間人物。
18、《讀者》雜誌鄉村版全年同步刊載節目內容及相關資料圖片。
.囊括全社會各階層知識型、事業型的所有社會群體。
19、《新周刊》全年同步刊載節目內容及相關資料圖片。
.聚集全球眼光，立足中國，記錄中國發生和將繼續發生著的社會巨變。
20、《中國青年》雜誌全年同步刊載節目內容及相關資料圖片。
.關注青年生存狀態，服務青年成功人生，目標讀者定位為中國青年精英。
21、《中國老年》雜誌全年同步刊載節目內容及相關資料圖片。
.關注老年生活，服務老年群體，鎖定全社會廣大老年人群。
22、《中國農業產業化》雜誌同步全文刊登節目資料照片。
·國務院有關部委，各省、自治區、直轄市縣級以上 政領導指定刊物。
23、《中國地區開發》雜誌同步全文刊登節目資料照片。
·國務院有關部委，各省、自治區、直轄市縣級以上 政領導指定刊物。
《鄉約》欄目大型活動策劃方案
□演出時間
（一）播出時間長度:初定為45或85分鐘
（二）舉辦時間：（待定）
□舉辦地點（待定）
注：提供一個醒目、廣闊的背景；開拓一個大的空間，可容納更多的人，真正達到大家同樂的目的；營造一個融洽的環境，體現一種零距離的親和力，利用大環境展示大手筆大氣勢，又可作到因地制宜，節約演出成本。
節目形式：人物訪談+電視短片+大型文藝演出。
人 物：主持人＋大型文藝演出全體劇組人員+當地的政府官員、知名企業家和相關群眾。
節目內容：以大型文藝演出和人物訪談為主，插入精彩的專題短片。文藝演出突現強大的明星陣容；人物訪談以當地政府領導、相關專家、知名企業家為主；專題短片充分展示當地的旅遊資源、地理風貌、人文環璄，把當地的宣傳做足做大，讓當地的旅遊風光走遍全球。
拍攝時間：待定
拍攝地點：以**城市文化廣場為背景
播出時間：待定
運作模式：《鄉約》欄目組先期派遣編導赴你處進行採訪、策劃，負責前期準備；演出當天全體拍攝人員到達演出現場。《鄉約》欄目全體攝制人員旅差費由對方負責。
當地政府及電視台負責演出現場，舞臺佈景，如是晚上負責燈光音響，並由當地電視台負責搖臂;(最好是白天演出、錄製)
演員邀請由當地負責，如不能做到由《鄉約》欄目聯絡，發生費用由當地解決：《鄉約》欄目對本次演出的贊助企業及相關的回報（見附表）
播出費用：A、45分鐘―――45萬 B、85分鐘―――85萬
（以上均不包括欄目組全體拍攝人員的差旅、食宿）
節目錄製方式：由鄉約欄目組負責錄製，並且播出，當地政府及電視台協助錄製（提供搖臂、設備、燈光音響等一切配製）
附表：
XX文化藝朮節企業回報方案
A、 冠名企業（1家）290萬
1、 企業領導作現場訪談，接受主持人現場採訪
2、 企業品牌作現場氣球廣告、現場廣告牌
3、 在欄目中加播15秒企業品牌廣告
4、 片尾字幕打出“本次活動由XX企業冠名播出”
5、 企業領導在活動中作現場致辭
B、 贊助企業（3家）180萬/家
1、 企業領導作現場訪談，接受主持人現場採訪
2、 企業品牌作現場條幅、廣告牌
3、 片尾字幕打出“本次活動由XX企業贊助播出”
4、 主持人口播“本次活動由某企業贊助播出”
C、 特約播映企業（1－2）家120萬/家
1、 企業領導作現場訪談，接受主持人現場採訪
2、 企業品牌作現場廣告牌
3、 片尾字幕打出“本次活動由XX企業特約播出”
D、 鳴謝企業（1－2）家100萬/家
1、 作現場廣告牌
2、 片尾字幕“鳴謝XX企業”
E、 產品供應企業80萬/家
片尾字幕“本次活動所用產品由XX企業提供”
中央電視台-7《鄉約》欄目
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